Internacional. Clorox anunció una nueva plataforma de marca, Clean Feels Good, que incluye una investigación innovadora que compara las respuestas emocionales durante actividades comunes como la limpieza.

Según una encuesta en línea de Clorox, uno de cada cinco estadounidenses (21%) afirmó limpiar constantemente para mejorar su estado de ánimo. Pero, ¿puede la limpieza sentirse tan bien como otras formas populares de consentirse, como jugar con cachorros o disfrutar de un café con leche?

Para descubrirlo, Clorox se asoció con Emotiv, especialista mundial en neurotecnología, para evaluar la sensación de limpieza en comparación con otras actividades que nos hacen sentir bien. El 37% de los participantes se sintió mejor limpiando el inodoro que acariciando cachorros. Los participantes también disfrutaron tanto limpiando los restos de café de la encimera de la cocina como haciéndose las uñas o tomando su café con leche o té chai favorito.

“Puede que no sea una sorpresa que en Clorox creamos que la limpieza se siente bien. Pero descubrir mediante neurotecnología que, para algunos, limpiar se sentía tan bien como acariciar cachorros... ¡Eso sí que fue inesperado!”, dijo Tad Kittredge, vicepresidente de marketing e innovación de The Clorox Company. 

Midiendo la sensación de limpieza
Emotiv utilizó tecnología de electroencefalografía (EEG) para medir la actividad cerebral que refleja emociones positivas, entusiasmo y motivación de acercamiento, también conocidas como buenas sensaciones. El experimento se realizó con 30 participantes mientras realizaban diversas actividades de limpieza y bienestar. 

“Mediante EEG, pudimos observar la actividad cerebral de un participante mientras realizaba diferentes actividades, desde limpiar restos de café en la encimera de la cocina hasta relajarse en un sillón de masaje. A partir de ahí, medimos las diferencias de activación entre ambos hemisferios cerebrales, lo que nos da una idea de cuánto disfrutaba una persona de una actividad», afirmó el Dr. Nik Williams, Científico Principal de Investigación de Emotiv.

Los resultados del experimento revelaron que la limpieza se siente bien; realmente bien, de hecho.
Limpiar el inodoro a menudo se considera una de las tareas domésticas más indeseables. Según una encuesta en línea de Clorox, el 43 % de los encuestados afirmó no sentirse bien al limpiarlo. Sin embargo, las firmas neuronales medidas mostraron que, para el 43 % de los participantes, limpiar el inodoro se sentía mejor que escuchar su canción favorita.

Sorprendentemente, acariciar a un cachorro solo se sintió un 5 % mejor que limpiar el inodoro, lo que demuestra que en Estados Unidos no se le tiene tanto cuidado a la taza del inodoro como se pensaba. Algunos podrían pensar que no hay nada mejor que el primer sorbo de café, pero el experimento de Clorox demostró que no se necesita un latte caro para sentirse bien: limpiar la suciedad del fregadero se sentía tan bien como disfrutar de nuestra bebida favorita.

No solo disfrutamos de un espacio reluciente, sino que limpiar la encimera de la cocina tiene un efecto positivo en la actividad cerebral: nuestros resultados neurológicos muestran que se siente un 6 % mejor que recibir un masaje.

Incluso las tareas de limpieza cortas y sencillas tuvieron un impacto emocional. Limpiar la encimera de la cocina y fregar el fregadero produjo una respuesta positiva similar a actividades agradables que requieren más tiempo, como ver un vídeo divertido o hacerse la manicura.

De las actividades de limpieza analizadas, limpiar manchas y derrames de las superficies se consideró una de las que más bienestar genera. En concreto, según una encuesta online de Clorox, el 88 % de los encuestados afirmó sentirse bien después de limpiar las superficies.

Naturalmente, los resultados individuales pueden variar. Clorox lanzó nuevos anuncios de televisión que mostraban reacciones reales de personas reales. Para Madison, limpiar el inodoro fue mejor que recibir un masaje, mientras que para Travis, limpiar la encimera fue mejor que jugar un videojuego. Pero limpiar perdió ante tomar un té Boba, lo que significa que limpiar tiene más trabajo.